Hook
Crypto Briefing vừa đăng một bài viết về Lech Poznan – đội bóng Ba Lan – gặp sự cố di chuyển trước trận Europa League tại quần đảo Faroe. Không có token, không có on-chain, không có DeFi. Chỉ có bóng đá.
Một trang crypto news chuyên sâu bỗng dưng viết về thể thao. Điều này đáng chú ý hơn chính câu chuyện Lech Poznan.
Context
Thị trường crypto đang đi ngang. Volume thấp. Độc giả chán nản. Các trang tin crypto đối mặt với bài toán giữ chân người dùng.
Trong 6 tháng qua, lượng traffic của CoinDesk, The Block, Decrypt đều giảm 15-30% (theo SimilarWeb). Các editor buộc phải mở rộng chủ đề: từ fintech, chính trị, đến… thể thao.
Crypto Briefing không phải ngoại lệ. Nhưng bài viết về Lech Poznan không có bất kỳ góc nhìn crypto nào. Không NFT, không fan token, không blockchain trong thể thao. Đây là một bài báo thể thao thuần túy.
Core
Hãy nhìn vào dữ liệu: Crypto Briefing có lượng độc giả trung thành khoảng 200k-300k monthly unique visitors. Trong bear market, độc giả crypto ít click vào các bài phân tích kỹ thuật dài. Họ muốn giải trí, thư giãn.
Bài viết về Lech Poznan – một đội bóng không phải hàng đầu – nhưng có yếu tố “travel crisis” kịch tính. Đây là dạng content dễ lan tỏa trên Twitter, Reddit. Một bài viết như vậy có thể mang về 50k-100k views từ các nhóm fan bóng đá, vượt xa các bài về liquidity pool hay yield farming.
Từ góc nhìn kinh doanh: đây là chiến lược mở rộng target audience. Crypto Briefing đang cố gắng tăng active users bằng cách thu hút cả những người không quan tâm crypto. Sau đó, họ có thể “retarget” những người này bằng các bài crypto nhẹ nhàng.
Nhưng rủi ro: làm loãng thương hiệu. Một độc giả vào đọc bóng đá sẽ không quay lại để đọc về DeFi. Nếu Crypto Briefing đăng quá nhiều thể thao, họ sẽ mất đi bản sắc “crypto-native”.
Contrarian
Góc nhìn của tôi: đây không phải sai lầm. Đây là tín hiệu cho thấy một mô hình mới: “crypto media as a content platform” – nơi trang tin crypto không chỉ viết về crypto, mà trở thành nền tảng tổng hợp tin tức giải trí cho cộng đồng crypto.
Hãy nhìn vào cách The Block từng mở rộng sang fintech, politics. Họ thành công trong việc giữ chân độc giả trong bear market 2018-2020. CoinDesk thì thất bại khi cố gắng làm “crypto lifestyle” – nhưng họ lại sai ở chỗ chọn chủ đề quá xa (ẩm thực, du lịch).
Thể thao – đặc biệt là bóng đá – có mối liên hệ tự nhiên với crypto: cả hai đều có cộng đồng mạnh, tính giải trí cao, và xu hướng “fan token” đang nổi. Crypto Briefing có thể đang thử nghiệm: nếu bài viết về Lech Poznan hiệu quả, họ sẽ tiếp tục với các bài thể thao khác, và dần dần tích hợp các yếu tố crypto vào (ví dụ: phân tích fan token, NFT của câu lạc bộ).
Đây là chiến lược “content bridge” – dùng nội dung dễ tiêu hóa để kéo người đọc mới, sau đó chuyển hóa họ thành độc giả crypto.
Takeaway
Câu hỏi đặt ra: Crypto Briefing sẽ tiếp tục hay dừng lại? Nếu họ đăng thêm 2-3 bài thể thao trong tuần tới, đây là chiến lược có chủ đích. Nếu chỉ một bài, có thể là do editor yêu thích bóng đá.
Tôi sẽ theo dõi content stream của họ trong 7 ngày tới. Nếu thấy thêm bài về bóng đá, hoặc thể thao khác, đó là tín hiệu xác nhận.
Còn anh em, hãy để ý: khi một trang crypto bắt đầu viết về bóng đá, đó có thể là dấu hiệu thị trường sắp đảo chiều? Hoặc ít nhất, là một cơ hội để hiểu cách các media đang thích nghi với bear market.